Auf ihrem Blog haben die Querdenker Förster & Kreuz einen interessanten Artikel über die Marke OPEL verfasst. In diesem Artikel geht es unter anderem um die Identität einer Marke. So zeigen die beiden sehr schlüssig auf, dass erfolgreiche Markenunternehmen unbedingt folgende Fragen für sich eindeutig beantworten müssen:
Wer sind wir? Wofür stehen wir? Was macht uns einzigartig? Was wollen wir auf dieser Welt bewirken?
Die Marke Opel ist klinisch tot. Denn niemand weiß wofür die Marke steht. In knapp über 50 Jahren Geschichte hat man es bei Opel geschafft, 14 verschiedene Slogans zu entwickeln und in den letzten 19 Jahren Slogan-Suche den Marktanteil zu halbieren … Bravo!
1954 Der Zuverlässige
1974 Opel hat den richtigen Wagen für Sie
1975 Wer die Fakten kennt, kauft Opel
1983 Zuverlässig in die Zukunft
1990 Technik, die begeistert
1990 Freude durch Technik
1990 What a wonderful world
1994 Wir haben verstanden
1999 Bessere Autos für eine bessere Umwelt
2002 Frisches Denken für bessere Autos
2002 Wir bauen Ihr Auto
2003 Eine Generation voraus
2007 Entdecke Opel
2009 Wir leben Autos
Starken Mitbewerbern, wie Audi (“Vorsprung durch Technik” seit 1971), oder BMW (“Freude am Fahren” seit 1969) ist es gelungen, Gefühle, Erfahrungen, Erinnerungen oder einfach Emotionen der Menschen, über Jahre an ihre Marke zu binden.
Wie sagen Förster & Kreuz so schön:
“Wenn es dem Unternehmen nicht gelingt, die Menschen an die Marke zu binden, dann hinterlässt das Unternehmen nur Staub statt Spuren.”
